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陽春三月，夷陵區(qū)分鄉(xiāng)鎮(zhèn)迎來了一年中最美的時節(jié)。上千畝油菜花迎風綻放，前來賞花踏青的游客絡繹不絕，2025年鄉(xiāng)村旅游季暨第十屆分鄉(xiāng)大王巖登山賽也如約而至，這也是該鎮(zhèn)第十年舉辦油菜花鄉(xiāng)村游活動。這場跨越十年的“春日之約”，不僅讓分鄉(xiāng)從默默無聞的山區(qū)小鎮(zhèn)蝶變?yōu)楹笔∴l(xiāng)村旅游網(wǎng)紅地，也讓分鄉(xiāng)鎮(zhèn)催生出“賞花經(jīng)濟”，為鄉(xiāng)村振興注入澎湃動能。

“賞花經(jīng)濟”聚才，新農(nóng)人逐夢鄉(xiāng)野

南埡油菜花盛放的日子里，除了來來往往的游客和奔波采蜜的蜜蜂，最忙碌的當屬花田咖啡館里的店員們。

陳錦和胡婷婷是來自黃岡的一對年輕情侶，兩人分別是店里的西餐廚師和咖啡師。他們原本是武漢萬千打工人中的一員，一周前，在朋友的介紹下，兩人背上行囊，來到了300多公里外的分鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

“這里的工資待遇比武漢還高一點，包吃包住，生活壓力也會小一點，能攢下一筆錢?！标愬\說出了選擇從城市到農(nóng)村工作的緣由。

“而且這里的環(huán)境很好，沒有大城市那么喧嘩，節(jié)奏沒那么快，在這里生活還挺愜意的?！币慌缘暮面醚a充道。

招募兩人來分鄉(xiāng)的是咖啡館的老板李軍。李軍出生于夷陵區(qū)太平溪鎮(zhèn)，曾是一名駐港部隊軍人，退伍后成為了一名建材商。2016年，事業(yè)小有成就的李軍回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成立了宜昌將軍山生態(tài)旅游發(fā)展集團有限公司。

今年，李軍從武漢引進了連鎖咖啡品牌“啡行家”，打造了該品牌首個花田“村咖”，于鄉(xiāng)村旅游季活動當天正式營業(yè)?！跋Ｍㄟ^‘村咖’這種新興業(yè)態(tài)，把城里的更多年輕人吸引到鄉(xiāng)村來，帶動我們當?shù)氐穆糜?，促進農(nóng)旅融合?！崩钴娬f道。

“村咖”周圍的500多畝油菜地是李軍與中化現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有限公司合作建設的南埡鄉(xiāng)村振興示范區(qū)，“通過中化農(nóng)業(yè)的賦能，統(tǒng)一我們的種植品種，規(guī)范我們的種植標準，強化我們的品牌建設，去提高我們農(nóng)副產(chǎn)品的附加值，增加農(nóng)民的收入。”

除了南埡花田，李軍還在分鄉(xiāng)南岔灣片區(qū)投資建設了高端網(wǎng)紅民宿——渡心·南岔灣石屋，他透露今年將在南岔灣石屋新建游客接待中心，增加沿河游步道、懸崖木屋等基礎設施，“我們計劃把南岔灣打造成一個省級微度假區(qū)，通過尚家河水庫連接起南埡花田，形成‘花田石屋’的旅游縱線，成為我們本地鄉(xiāng)村游特色品牌。”

同樣是創(chuàng)業(yè)者，大中壩村的楊云飛選擇了一條和李軍截然不同的道路。作為土生土長的分鄉(xiāng)人，楊云飛從2012年起在夷陵區(qū)城區(qū)經(jīng)營餐館，直到2018年才回到老家，投資350萬建造了集餐飲住宿、休閑娛樂于一體的青恬山莊。

“分鄉(xiāng)的油菜花很出名，這幾年鄉(xiāng)村游舉辦各種活動，人流量越來越大，客源越來越多，我就選擇回到老家打造這個山莊?！睏钤骑w說道。

為了差異化經(jīng)營，楊云飛流轉了105畝土地打造水果采摘園，種植了桃子、杏子、李子、枇杷等水果。眼下春光正盛，果園里桃花灼灼，三兩游客正在田間采挖野菜、賞花拍照。

“在這里心情非常愉悅，可以挖下韭菜，賞花，帶家人來蠻好玩的。”游客張祥英不禁感嘆。

“經(jīng)過這些年的發(fā)展，我們已經(jīng)發(fā)展成為春季賞花、夏秋采果、冬季賞雪吃農(nóng)家菜的‘四季游’經(jīng)濟，我們去年的營收已經(jīng)達到180多萬元，發(fā)展形勢越來越好！”楊云飛說道。

在李軍和楊云飛這些返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)能人的帶動下，分鄉(xiāng)鎮(zhèn)掀起了青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)發(fā)展潮，近三年累計吸引返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員220人，培育新型經(jīng)營主體105家，形成民宿管家、鄉(xiāng)村運營師等新職業(yè)群體，為鄉(xiāng)村振興注入源頭活水。

“賞花經(jīng)濟”興業(yè)，村民共享旅游飯

在分鄉(xiāng)鎮(zhèn)金竹村南岔灣片區(qū)，在油菜花海的掩映中，坐落著一棟紅磚黛瓦的別墅，正是當?shù)匦∮忻麣獾纳忌厦袼蓿撠熑撕χ恋?，準備移栽綠植。

“2015年我們家開始做農(nóng)家樂，每年鄉(xiāng)村游活動都會帶來一大波客流量，我們就想抓住機遇，2018年將原有的閑置土地建設成民宿?！焙榻B道。

杉上民宿以磚、木結構為主，風格雅致古樸，共有3幢別墅11個房間，價格在200-500多元不等。民宿內還有魚塘、燒烤架、乒乓球、臺球桌等，春天踏青賞花、夏天戲水釣魚，為游客提供多樣化的鄉(xiāng)村游體驗。

杉上民宿生意日漸紅火，胡兵借此機會發(fā)展了盆栽生意，“很多游客還會找我買盆景，一次能賣出十幾棵?！焙χf道，“收入從過去幾萬元到現(xiàn)在的十幾萬元，幾乎翻了一番?！?/p>

杉上民宿、山上人家、南岔灣石屋……如今，分鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)家樂與民宿發(fā)展如雨后春筍，每到春夏時節(jié)，這里便是游客如織、生意爆火。

“賞花經(jīng)濟”助農(nóng)，老產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生

除了“賣風景”，當?shù)氐霓r(nóng)民也不忘“老本行”，借著“旅游之花”銷售“食用之油”。

南埡村村書記楊倩是村里的糧油種植大戶，2013年他成立了村內第一家合作社——宜昌農(nóng)福康糧油專業(yè)合作社，通過流轉村民土地，統(tǒng)一種植、管理等提高糧油產(chǎn)量與品質。

“剛開始合作社規(guī)模小，銷量也不好，直到2015年舉辦了第一屆鄉(xiāng)村游活動之后才有了轉機?！睏钯惶寡?，這幾年舉辦的活動賽事，讓更多人了解南埡，南埡的知名度越來越高，合作社創(chuàng)立的南丈埡品牌越來越響，糧油再也不愁銷路了。

2024年，合作社種植了100畝水稻和100畝油菜，水稻產(chǎn)量8萬多斤，油菜產(chǎn)量2萬斤?！拔覀冇心险蓤贺暶缀湍险蓤荷鷳B(tài)米兩個品種，價格分別是4元/斤和10元/斤，幾乎都是老客戶提前預訂?！睏钯唤榻B道。

“這幾年越來越多游客來我們這玩，很多游客會找我們預訂米和油，去年我家就賣了一萬多塊錢?！蹦蠄捍?組的村民鄒伍春種了7畝油菜和水稻，賣出將近一半。村民從小看到大的油菜花，正成為帶動他們增收的“致富花”。

十年間，這場“春天的約會”已沉淀為分鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展密碼：全鎮(zhèn)有30多家民宿和農(nóng)家樂，旅游從業(yè)者300多人，全年接待游客8萬人次，旅游收入達到300萬元；全鎮(zhèn)種植油菜3.4萬畝、水稻2.3萬畝，糧油年產(chǎn)量1.8萬噸，涌現(xiàn)出棠埡大米等知名糧油品牌，糧油遠銷東南亞等國家。

十年來，分鄉(xiāng)鎮(zhèn)始終堅持“以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)”戰(zhàn)略，在夯實糧油主導產(chǎn)業(yè)根基的同時，通過特色活動激活田野經(jīng)濟。以“賞花經(jīng)濟+地標產(chǎn)品+農(nóng)耕文化”的創(chuàng)新實踐，有效推動了鄉(xiāng)村振興與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，走出了一條生態(tài)增值、農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村增色的振興之路。